Тема развития туризма последний год стабильно находится в топе новостной повестки. Президент Беларуси Александр Лукашенко поставил перед Правительством амбициозную задачу сделать туризм национальным проектом и увеличить его вклад в экономику страны вдвое.
Заинтересовать гостей
Для достижения поставленной Президентом масштабной задачи туристическая отрасль имеет высокий потенциал. Прошедший 2025-й обещает стать самым успешным годом для белорусского туризма. По итогам 10 месяцев темп роста экспорта туристических услуг не только превысил на 44 процента аналогичный показатель предыдущего года, но и побил допандемийный рекорд 2019-го.
Однако высокая динамика экспорта туруслуг не повод расслабиться. В экономике отечественного туризма есть существенный дисбаланс: объем вывезенных белорусскими туристами средств в 12 раз больше объема, ввезенного иностранцами. Рецепт исправления ситуации известен. Первый заместитель Премьер-министра Николай Снопков на совещании у Президента с руководством Совмина в августе 2025 года его озвучил: «...нужно выполнить две ключевые задачи: увеличить длительность пребывания туристов и увеличить средний чек». Говоря простыми словами, мы должны создать условия, чтобы иностранный турист проводил в Беларуси больше времени и тратил больше денег. Какие это условия? Что мы должны предпринять, чтобы иностранец задержался? Какие дополнительные товары и услуги должны предложить, чтобы он мог потратить больше? Похоже, ответы на эти нетривиальные вопросы может дать креативная, или творческая, экономика.
Генератор финансовых поступлений
Креативная экономика — это группа отраслей, которые демонстрируют сегодня высокую динамику роста. Мировой опыт показывает, что развитые экономики получают от творческих индустрий 5—10 процентов ВВП, а наши соседи в Российской Федерации оценивают креативную экономику как один из драйверов роста и ставят цель довести к 2030 году ее долю в ВВП до 6 процентов.
Главный смысл креативной, или творческой, экономики в том, что доход получают не от производства товаров или услуг, а от создания идей, смыслов и впечатлений.
В традиционной экономике зарабатывают на продаже сырья (например, картофеля), продукции (продолжая аналогию — картофельных чипсов, драников) или услуг (драники в кафе). В креативной экономике доход приносит культурная ценность, созданная вокруг продукта.
В нашей аналогии с картофелем продуктом креативной экономики будут музей картофеля, гастрономические туры по «картофельным» местам, фестиваль «Драник-фэст» и так далее. Креативная экономика формируется чаще всего в таких сферах, как музеи и культурное наследие, гастрономия, мода, музыка и исполнительское искусство, издательское дело, дизайн и архитектура...
Творческая экономика — это не «новая нефть», а эволюционное развитие традиционной экономики, когда идея (а не земля, труд или капитал) может генерировать значительный финансовый доход. Например, идея о мальчике-волшебнике, который узнает о своем предназначении и борется со злом силой дружбы, захватила сердца миллионов людей и породила создание огромной индустрии под названием «Гарри Поттер» (книги, фильмы и видеоигры, сувениры, театральные постановки, музеи, выставки, парки развлечений). Бренд Harry Potter эксперты оценивают в сумму около 13 миллиардов долларов.
Креативная экономика — это своего рода ответ на поведение современных потребителей, которые хотят не просто покупать товары и услуги, а переживать при этом эмоции и смыслы и, конечно, развлекаться. Такая же ситуация складывается и в туристической сфере: современный турист все меньше интересуется стандартизированным отдыхом и все больше ищет аутентичный, уникальный опыт.
Важно понимать, что сегодня туристов привлекают не замки, а живые истории, легенды и эмоциональные переживания, которые превращают древние стены в пространства смыслов и создают тот незабываемый опыт, ради которого люди готовы путешествовать.
Поэтому туристы все чаще выбирают не сетевой отель, а ночевку в восстановленной мельнице, не ресторан из путеводителя, а ужин у местной хозяйки, не экскурсию с флажком, а прогулку с художником по его любимым дворам. И главное — хотят сделать как можно больше фото и видео, чтобы выложить в социальных сетях, удивив родных и знакомых.
Плодотворное поле для сотрудничества
Можно ли развивать креативную экономику в нашей стране? Она уже развивается. Независимо от того, как мы это называем, в Беларуси уже есть немало востребованных туристами проектов культурно-творческой направленности: фестивали, музеи, гастротуры и другое. Многие из этих инициатив являются успешными бизнесами, которые работают уже много лет (например, open air фестиваль «Вива Браслав», музей миниатюр «Страна мини», гастрономический фестиваль Gastrofest, этнокультурный туристический комплекс «Наносы Отдых» и т.д.). Творчество может приносить существенный финансовый результат, но только тогда, когда креативная идея встречается с бизнес-логикой: четкой моделью монетизации, эффективным маркетингом и системой продаж.
Творческая экономика — это хорошее поле для сотрудничества государства и частной инициативы. Мировой опыт показывает, что именно при синергии государства и частного сектора креативная индустрия достигает расцвета: власти создают инфраструктуру, правовые рамки и образовательную базу, а частная инициатива берет на себя риски, приносит инновации, гибкость и рыночную эффективность. О важности совместной работы государства и бизнеса для развития туризма говорили и участники уже упомянутого совещания у Президента: «Без участия частного бизнеса эту отрасль не поднять. Совместно нужно искать и стимулировать точки роста». Показательным является опыт Южной Кореи, где власти целенаправленно создавали условия для развития креативной индустрии, отводя ведущую роль частному бизнесу. В результате сегодня корейская поп-музыка (например, сверхпопулярная группа BTS) и сериалы (не менее известная «Игра в кальмара») не только формируют положительный имидж страны, стимулируя туризм, но и обеспечивают высокую экспортную выручку (13,2 миллиарда долларов в 2022 году).
Государство может сделать процесс развития креативных индустрий системным и управляемым и получать от этого свой профит в виде новых рабочих мест, экспортной выручки, дополнительных налогов и, конечно, образа страны, привлекательного для туристов.
И тогда иностранный турист, приезжая на экскурсию в Мирский замок, задержится еще на несколько дней, чтобы посетить мастер-класс по средневековой кухне в агроусадьбе в Кореличском районе, воркшоп по традиционной керамике в Новогрудке, фестиваль народной музыки в Столбцах, а между мероприятиями заедет в дизайн-пространство в Минске, потому что местные креативщики сделали модный маркет белорусских брендов. Довольный увиденным и эмоционально заряженный турист увезет с собой банку меда и набор специй «Радзивилловские травы», самостоятельно вылепленную глиняную тарелку с уникальным узором, модный мерч — футболку с принтом «Мирский дракон» белорусского иллюстратора и сумку из льняного полотна с вышивкой.
Источник: БЕЛАРУСЬ СЕГОДНЯ