Событийный туризм приносит комплексный экономический эффект — эксперт
Глобальный тренд в туризме — смена парадигмы в философии путешествий. На смену гонке за количеством «открытых» новых стран приходит стремление к поиску эмоций, создаваемых не только определенной местностью, но и связанных с происходящими в ее пределах событиями: культурными, спортивными, музыкальными, этнографическими и так далее. Глубина личных впечатлений начинает цениться выше географической галочки в блокноте.
В контексте этой экономической модели событие рассматривается не просто как праздник либо развлекательное мероприятие, а как стратегический инструмент территориального брендинга, который создан на основе культурного кода и креативных индустрий. Он позволяет небольшим или, скажем, депрессивным территориям заявить о себе, в том числе на мировой арене, привлечь внимание медиа, туристов и инвесторов без глобальных капитальных вложений, а используя именно силу воображения, таланта и вовлеченности людей, их сотворчество.
Ключевой особенностью событийного туризма и одновременно его достоинством является тот факт, что посетитель, помимо доступа к объекту — билет в музей, номер в отеле (традиционный туризм), получает эмоциональный шлейф, впечатления, которые остаются надолго и формируют лояльность. Фестиваль или перформанс, например, существуют в формате «здесь и сейчас», что создает уникальность момента и стимулирует интерес гостей. Немаловажную роль также играет совместное создание ценности (co-creation), когда турист перестает быть пассивным потребителем, а становится участником: помогает организовать импровизационный спектакль, рисует мурал на фестивале или участвует в мастер-классе — его эмоциональная привязанность к месту возрастает.
И надо сказать, что событийный календарь Беларуси предлагает сотни ярких мероприятий круглый год как гостям страны, так и самим белорусам: от масштабных фестивалей искусств и исторических реконструкций до локальных гастрономических праздников, ярмарок и этнографических обрядов в регионах. Например, летний музыкально-туристический сезон в Минске, который проходит уже более десяти лет в Верхнем городе, а также на территории Троицкого и Раковского предместий. Что примечательно, в сезоне текущего года программа проекта расширена и выходит за пределы исторического центра Минска, что, по сути, является индикатором успешности и востребованности проекта. Или проводимый в Пинске уже шестой год подряд фестиваль духовной и академической органной музыки, где, помимо сольных и ансамблевых вечеров, организованы показы немого кино под звуки живого органа. Такая диверсификация событий позволяет сделать Беларусь привлекательным направлением для разных категорий туристов: от поклонников музыки и спорта до любителей истории и этнографии.
Если посмотреть на событийный туризм через призму экономики, то с уверенностью можно говорить об эффекте «каскадного влияния», когда каждый рубль, заработанный через ивент-туризм, циркулирует в местной экономике несколько раз, генерируя дополнительную добавленную стоимость. Есть прямые доходы: продажа билетов, мерча, спонсорские контракты. Эти доходы фиксируются сразу в момент проведения мероприятия. Косвенный эффект формируется из расходов гостей в магазинах, отелях, ресторанах... Повышение уровня доходов работников данных предприятий стимулирует спрос в соответствующем регионе, что приводит к оживлению экономики. Получается так называемый мультипликативный эффект.
Но нельзя не сказать и про риски, ведь несмотря на высокий потенциал данного направления, есть и подводные камни. Это «выгорание территорий», когда, допустим, слишком массовые события могут разрушить аутентичность места. Принципиально важно искать баланс между доступностью и сохранением характера места. Значимую роль играет, конечно же, сезонность, ведь события часто кратковременны. Выход видится в создании устойчивой экосистемы, где фестиваль является лишь вершиной айсберга, основа — круглогодичная культурная среда. Событие — базис, яркая кульминация, но его дух необходимо поддерживать перманентно.
Ивент-индустрия — это «колесо, которое нужно крутить постоянно», ведь креативный продукт очень зависим от трендов и быстро устаревает. Он требует динамичного обновления, генерации новых идей и смыслов. Необходимо тонко сочетать традиции и развитие.
В последние годы Беларусь действительно делает ставку на развитие событийного туризма и инфраструктуры для приема гостей, что обеспечивает не только экономический рост, но и укрепляет имидж страны как современного и открытого государства. Здесь важно говорить не только про фестивальную культуру. Этому способствует развитие спортивных объектов: горнолыжные курорты, ледовые дворцы, биатлонные трассы, реконструированный стадион «Динамо», позволяющий проводить чемпионаты мира. Во-вторых, деловой туризм: конференц-залы в отелях класса люкс, «Минск-Арена» привлекают бизнес-конференции, выставки и форумы, стимулируя гостиничный сектор и смежные услуги. Отдельное внимание уделяется качеству сервиса. Отели и рестораны внедряют международные стандарты обслуживания. Таким образом, событийный туризм трансформирует культуру и креативные ресурсы территории в экономические выгоды, что делает его важным элементом стратегии развития креативной экономики как на уровне городов, так и регионов.
Ольга МАЦКО, аналитик Белорусского института стратегических исследований