Эксперт — о том, когда культурные события и проекты становятся мощным инструментом развития
Уже совсем скоро стартует Международный фестиваль искусств «Славянский базар в Витебске» — тот самый, что 35 лет назад начинался как смелая идея, а благодаря поддержке Президента Беларуси Александра Лукашенко вырос в событие мирового уровня. За прошедшие годы он не только преобразил Витебск и всю область, но и стал настоящим символом Беларуси на международной арене.
Дело не только в имидже
К каждому «Славянскому базару» Витебск обновляется: ремонтируются улицы, благоустраиваются общественные пространства. Праздник, который ждут весь год, работает на сам город — на его облик, экономику, известность. «Славянский базар» здесь не одинок. Похожую роль играет фестиваль «Александрия собирает друзей» на Могилевщине, куда ежегодно съезжаются десятки тысяч гостей.
Закономерность очевидна: культура давно и успешно работает на развитие наших регионов — привлекает людей, преображает города, делает места известными. И это не разрозненные истории успеха, а часть единого процесса, название которого — креативная экономика. По-простому — экономика творчества. Что же это такое на деле, без красивых слов? Суть проста, и в ней две составляющие. Первая — смысл: идея, история, впечатление, то самое, ради которого человек готов платить. Вторая — бизнес, превращающий этот смысл в продукт, а значит, в доход и рабочие места. Креативная экономика начинается там, где культура становится еще и ресурсом развития.
Из чего складывается креативная экономика? Это привычные нам ремесла и народные промыслы, музыка и фестивали, дизайн, архитектура, мода, кухня и гастрономия, кино и анимация. А сегодня еще и видеоигры, IT-сервисы, цифровой контент.
Сфер много, но логика у всех одна: превратить смысл в продукт, на котором можно зарабатывать.
У экономики творчества есть несколько простых принципов.
Первый: платят за смысл, а не за вещь. Турист покупает не глиняный горшок, а историю места, к которому прикоснулся; не билет на фестиваль, а впечатление, которое потом вспоминает годами. Именно смысл, идея, эмоция превращают обычный товар в нечто большее и поднимают его ценность.
Второй: сырье — это идея. Чтобы запустить такое производство, не нужны ни заводы, ни богатые недра, ни огромные стартовые вложения. Здесь главный капитал — идея, замысел, придумка. А сырье для нее лежит буквально под ногами: в местной истории и легендах, в природе, в народных традициях. Это делает экономику творчества доступной даже для самого небольшого района — там, где никогда не будет крупного промышленного предприятия.
Третий: идея плюс бизнес. Сама по себе идея, даже самая яркая, так и останется задумкой, пока к ней не подключится бизнес. Чтобы она начала жить и кормить себя, ее должен подхватить предприниматель: именно он превращает смысл в продукт — придумывает, как его упаковать, продать, заработать. И тут проявляется еще одна особенность: один смысл способен прокормить многих. Вокруг него вырастает целая экосистема — фестиваль, гостиницы и кафе, сувениры, экскурсии, мастерские. А это уже рабочие места и доходы для всего района.
Не только в мегаполисах, но и в глубинке
А что, если экономика творчества способна стать для региона полноценным драйвером развития наравне с промышленностью и сельским хозяйством?
Сегодня на креативную экономику всерьез делают ставку. Причем на уровне целых государств и международных объединений. И что важно, ее все чаще видят инструментом развития регионов, а не только крупных столиц.
Показательный пример — Шанхайская организация сотрудничества, членом которой является Беларусь. В принятой в 2024 году Астанинской декларации главы государств прямо отметили: поддержка креативных индустрий способствует росту конкурентоспособности экономик, развитию малого и среднего бизнеса и расширению занятости, в том числе на удаленных сельских территориях. Иными словами, на самом высоком международном уровне зафиксировано: креативная экономика работает не только в мегаполисах, но и в глубинке.
Активно развивает креативную экономику и Россия. По итогам 2024 года ее вклад в ВВП страны превысил 4 процента — это 7,5 триллиона рублей. В стране формируют отдельную стратегию развития креативных индустрий до 2030 года и создают инфраструктуру их поддержки, а долю сектора планируют довести до 6 процентов.
Лучше всего силу экономики творчества показывает не статистика, а живой пример. Еще полтора десятка лет назад подмосковная Коломна мало чем отличалась от сотен райцентров: стареющий исторический центр, отток молодежи, замирающая жизнь. Перелом начался с одной идеи: в 2009 году две местные жительницы взялись возродить забытое лакомство — коломенскую пастилу — и открыли музей исчезнувшего вкуса, где ее не только показывали, но и продавали.
Дальше одна идея потянула за собой целую экосистему: музей калача, кузница, фабрика пастилы, кафе, сувенирные лавки. Глядя на успех, свои музеи и мастерские стали открывать и соседи — сегодня их в маленьком городе около 40, а в проекте-первопроходце работает больше сотни человек. Но эффект вышел далеко за рамки бизнеса: преобразился облик города. Из обычного райцентра Коломна превратилась в место с собственным лицом и особой атмосферой — именно за этим туда и едут, поток туристов вырос на порядок.
Главное богатство Беларуси
Пример Коломны подтверждает, что идея, смысл, культура способны стать реальным двигателем для самого обычного региона.
Важно, что эту силу видят и в нашей стране. На международной конференции 18 июня в Санкт-Петербурге, собравшей руководителей правительств стран Содружества, Премьер-министр Беларуси Александр Турчин среди прочего обозначил: креативные индустрии «раскрывают потенциал малых городов и сельской местности».
Посмотрим на наши регионы — сырья для креативной экономики здесь в избытке. Прежде всего это природа и история. У каждого уголка Беларуси есть свое лицо: Браславские озера и Беловежская пуща, Нарочь и Полесье. Почти за каждым городом и местечком — свои история, легенды и традиции. Есть и то, что давно стало нашими узнаваемыми символами: лен, картошка, драники. Все это — готовые смыслы, которые остается лишь превратить в продукт. Но основной ресурс экономики творчества — даже не природа и не история, а люди. Идея, замысел, талант рождаются в голове человека, и здесь у нас запас, пожалуй, самый богатый. «Люди — главное богатство Беларуси», — не раз подчеркивал наш Президент. А для экономики, где сырьем служит идея, это и есть первое условие успеха.
Есть у нас и то, чего нет во многих странах, — готовая инфраструктура почти в каждом населенном пункте. Дома культуры, клубы, библиотеки, краеведческие музеи — все это уже существует и ждет переосмысления и нового наполнения. Меняется время, и эти пространства могут получить вторую жизнь.
Показателен пример Национальной библиотеки. Сегодня это давно не только книгохранилище, а целое общественное пространство с коворкингом, кафе, выставками, музеем книги, смотровой площадкой, образовательными и просветительскими проектами. По сути, библиотека стала точкой притяжения.
Тем же путем могут пойти районные дома культуры и сельские клубы, а это еще и ответ на больной для регионов вопрос оттока молодежи. Мировой опыт это подтверждает: креативные индустрии — одна из самых молодых отраслей по составу занятых, и там, где они приходят в регион, у молодых появляется причина не уезжать в столицу — место, где можно работать, творить и зарабатывать рядом с домом.
Чтобы креативная экономика заработала в регионе, важно соблюсти несколько условий
Это должен быть бизнес, а не дотация. Креативный проект работает только тогда, когда живет по экономическим законам — окупается, держится на спросе и доходе. Если он научился зарабатывать сам, то существует и развивается без внешней подпитки. Это и отличает устойчивое дело от разового начинания.
Партнерство государства и бизнеса. У каждого своя роль. Государство создает условия — дает площадку, инфраструктуру, снимает барьеры. Бизнес берет на себя риск, вкладывает силы и средства, развивает проект. Без поддержки идея не наберет силы, без предприимчивых людей так и останется на бумаге.
Опора на подлинное, свое. Не копировать чужое, а капитализировать местное — историю, природу, традиции, то, чего нет больше нигде. Турист платит за настоящее и уникальное.
Вернемся к «Славянскому базару в Витебске». Когда-то поддержка фестиваля казалась просто заботой о культуре, а обернулась тем, что сделало целому городу имя на десятилетия. Сегодня это не только праздник, но и целая индустрия, которая дает занятость многим — гостиницам и кафе, перевозчикам, торговле, мастерам.
В стране действует президентская инициатива «Один район — один проект». Чаще всего такими проектами становятся производства: заводы, агрокомплексы, фермы. Но для районов, где главный капитал не недра и не пашня, а наследие, природа и культура, основой проектов вполне может стать экономика творчества. И тогда у них будет возможность заявить о себе и зарабатывать на том, что делает их особенными.